9 maneiras de parar de projetar as mesmas coisas antigas

Mais de um ano atrás, no agora famoso “Por que todos os sites têm a mesma aparência” de Boris Müller, ele afirmou que a internet de hoje se tornou sem graça. Que todas as interfaces de Equipamentos para Embalagens estão começando a ter a mesma aparência. O design da Web parece ser movido por restrições técnicas e ideológicas, e não por criatividade e idéias. Ele não estava errado. Muitos outros notaram os mesmos padrões.

É 2020 e a exclusividade no design de Flow pack só piorou. Através do amadurecimento do design UX; a proliferação de modelos, kits de interface do usuário e estruturas; e o estrangulamento de dados sobre decisões de design, expressão única em sites e aplicativos, foi ampliada em favor dos recursos oferecidos, mantendo-se o que é esperado.

Equipamentos para Embalagens Flow pack Embaladora  Empacotadora Automação de embalagem

Isso não é totalmente ruim. O design tornou-se homogeneizado porque esses padrões comprovadamente funcionam. Se o design alcança seu objetivo, é um bom design de Embaladora.

Mas não consigo deixar de pensar que design eficaz e expressão única não são mutuamente exclusivos. A inovação não precisa estar em desacordo com as possibilidades. Deve haver maneiras de se elevar acima do mar da mesmice sem comprometer o desempenho do design.

Como chegamos a esse lugar de sem graça na interface? E como podemos sair disso? Vamos mergulhar.

Por que todos os sites e aplicativos têm a mesma aparência?
Para entender como superar esse desafio, precisamos primeiro apreciar como chegamos aqui.

Dez ou 15 anos atrás, a web ainda era o Oeste Selvagem. Principalmente sem lei, muito experimental. Criamos sites em Flash com navegações misteriosas, efeitos sonoros e animações gratuitas, simplesmente porque podíamos. A tecnologia era empolgante e madura para experimentação.

Mas então todo mundo ficou mais sério. Os sites passaram de extras impressionantes para o núcleo necessário de muitas empresas. E com essa importância veio um novo nível de expectativa. Parecer legal tornou-se muito secundário para converter bem.

A arte do design ficou sobrecarregada pelos dados e pela praticidade de projetar rapidamente em escala.
Temas e modelos independentes de conteúdo

A proliferação de CMSs como o WordPress levou a uma enxurrada de sites baseados em modelos de mercado de massa projetados para funcionar para uma ampla variedade de usos e, portanto, usos independentes de conteúdo. Essa é a força deles, mas é uma fraqueza ainda maior.

Um princípio fundamental do bom design de Empacotadora é uma conexão íntima entre o conteúdo e sua forma. Ao separar os dois, você cria um sistema que tenta padronizar todos em uma estrutura, em vez de permitir que suas necessidades determinem um conjunto exclusivo de requisitos de design. Função após o formulário em vez de formulário após a função. Isso não é um design, e criou milhões de sites que parecem semelhantes e também não são adequados para a finalidade.

Escalabilidade e reutilização

As pessoas começaram a criar aplicativos muito maiores e mais complexos online, o que exigia sistemas que permitissem o dimensionamento. Se tudo é único, é muito demorado para crescer. Estruturas tão genéricas, mas práticas, como o Bootstrap, foram capturadas porque permitiram que as pessoas construíssem coisas rapidamente e em escala, com menos conhecimento técnico necessário.

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Os criadores de tendências, como Google e Apple, lançaram sistemas e diretrizes de projeto bem documentados e, em seguida, todos começaram a copiá-los (geralmente a pedido do cliente) para se ajustarem ao invés de desviarem-se para algo novo. Facilitou a vida, mas permitiu menos espaço para diferenciação.

Tendência global que amplifica bolhas

Vá em Dribbble ou Behance e você verá que as páginas iniciais estão cheias das mesmas tendências superficiais. Design plano, longas sombras, botões brilhantes, ilustrações divertidas ou qualquer que seja o sabor da semana.
Costumava ser que o design tivesse sabor regional. Você pode dizer a diferença entre o design suíço e o japonês, dinamarquês e centro-americano. Nesse caso, você pode dizer a diferença entre a aparência de uma marca de moda, uma empresa de tecnologia e uma pequena empresa familiar.

Agora todos procuramos os mesmos lugares em busca de inspiração, e esses canais amplificam as tendências mais superficiais e atraentes em todo o mundo em segundos. A internet tornou o mundo do design muito menor.
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Cansado de ver as mesmas fotos Unsplash em todos os lugares? (Sou culpado! Há uma no topo desta história.) Ou as mesmas ilustrações genéricas de pessoas trabalhando no dispositivo? As imagens falam mais que mil palavras. Se todos estamos usando as mesmas imagens, estamos dizendo a mesma coisa. Eles são gratuitos ou baratos, de alta qualidade e fáceis de encontrar. E eles estão matando a singularidade de todos os projetos  de Automação de embalagem em que os usamos.

Design orientado a dados e recursos

Parte da maturação do design de UX tem sido a integração de dados nas decisões de design. Muito pouco resta a instinto ou adivinhação quando podemos aproveitar as percepções e análises do usuário para decidir quais soluções de design apresentam melhor desempenho.

Quando você vê uma página de aterrissagem com uma imagem de herói em tela cheia sobreposta com uma declaração introdutória pesada de chavão e um único botão de apelo à ação, ela se parece com todas as outras páginas de aterrissagem simplesmente porque essa fórmula foi comprovada para funcionar. Por que reinventar a roda quando as que temos bom trabalho?

Logotipos superior ou esquerdo, links de navegação horizontalmente no topo, ícones de hambúrguer no canto, barras de guias na parte inferior: os usuários aprenderam a reconhecer esses padrões ao longo de anos de exposição repetida. Sua confiabilidade criou recursos que nos ajudam a saber como usar algo sem ter que pensar muito sobre isso. Desviar-se desses padrões aceitos é visto como um risco muito grande. O desempenho domina a criatividade.

Preguiça de design responsivo

Antes da popularidade das telas de smartphones, o web design era muito mais parecido com o design de impressão. Você pode escolher um tamanho de tela razoavelmente padrão e criar uma experiência única que quase todo mundo veria exatamente da mesma maneira (a menos que eles usassem o Internet Explorer; nesse caso, geralmente ele estava quebrado). Essa liberdade permitiu uma maior experimentação.

Quando o design responsivo se tornou uma necessidade, repentinamente todas as interfaces precisavam ser um sistema fluido de design “refletindo” em infinitos recipientes de tamanhos diferentes. Isso adicionou uma nova camada de restrições e tornou o bom design da web muito mais difícil. Naturalmente, os designers procuravam atalhos.

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Seja para projetar o “primeiro para celular” ou não, o conteúdo começou a assumir padrões que se refletiam facilmente em uma única coluna. Reutilizamos esses padrões repetidamente, sem examinar se a entrega de conteúdo foi realmente otimizada para uma experiência móvel / por toque. Ou, por medo de dificultar o design responsivo, tornamos tudo muito compatível com dispositivos móveis com o custo de não dar mais aos usuários de tela grande em conexões de alta velocidade.

Em suma, seguimos o caminho preguiçoso, e isso significava que alguém em algum dispositivo estava obtendo uma experiência abaixo do ideal. Um mais chato também.

Por que a uniformidade do design é um problema?

Porque toda empresa e todo usuário tem objetivos e necessidades diferentes. Não há abordagens de tamanho único que possam cobrir a diversidade do que queremos alcançar online.

Quando tudo parece igual, nada se destaca. Nada é especial. Sua marca deseja se misturar à multidão de semelhanças com o site ou se elevar acima dele inovando e lançando novas tendências?

Ficamos com medo de assumir essa posição de vanguarda por medo de sacrificar recursos por estilo. Mas essas coisas não são tão mutuamente exclusivas quanto fomos levados a acreditar.

Argumento que o dia de branda, mas sites e aplicativos bem-sucedidos o suficiente estão chegando ao fim. A revolução sem código / código baixo combinada com a IA. significa criar interfaces com aparência profissional, mas genericamente projetadas, agora mais fácil do que nunca, enquanto, ironicamente, a tecnologia existe para fazer coisas mais interessantes e experimentais on-line do que pensávamos ser possível há alguns anos atrás. Estamos vivendo uma era de ouro da oportunidade de design e experiência do usuário, mas a maioria de nós está desperdiçando esse potencial por meio da mesmice orientada a dados e do design preguiçoso, mascarando a eficiência.
Como Boris Müller diz:

Nós podemos fazer tudo em um navegador. De layouts em grande escala a microtipografia, animação e vídeo. E o que fazemos com essas possibilidades incríveis? Recipientes em recipientes em recipientes. Gigabytes de páginas para dispositivos móveis visualmente sem graça contaminadas com JavaScript. Modelos genéricos que seguem as mesmas regras visuais. Se meu eu mais jovem pudesse ter visto o estado do web design 23 anos depois, ele ficaria muito decepcionado.

O problema do design da web não é os limites da tecnologia, mas os limites da nossa imaginação. Tornamo-nos muito obedientes à conformidade visual, viabilidade econômica e expectativas assumidas.

Após anos de convergência no estilo de design, a década de 2020 será a década com um ecossistema de design maduro o suficiente para permitir que a singularidade e a inovação floresçam de maneira sustentável. O sucesso não será mais garantido por quão bem você se alinha às tendências estabelecidas, mas impulsionado pela maneira como você se diferencia.

Armas para combater a uniformidade do design

É fácil ficar preso em nossos caminhos, reutilizar os mesmos processos, duplicar soluções comprovadas em vez de questionar se há algo melhor. É preciso um esforço consciente para manter nosso design atualizado. Aqui estão algumas idéias para tentar.

1. Obtenha inspiração mais ampla

Precisamos de uma visão muito maior do mundo do design do que o que é tendência no Dribbble. Olhe para TV e jogos. Capas de livros e revistas. Design de moda e veículo. Arquitetura e design industrial. Ficar absorto na natureza. Estude o histórico do design em vez do popular no ano passado. Uma base mais ampla de inspiração cria uma variedade maior e um design mais atemporal.

2. Eduque seus clientes
Como vai o velho ditado? “Se eu tivesse perguntado às pessoas o que elas queriam, elas teriam dito um cavalo mais rápido.” Bem, Henry Ford não construiu cavalos porque sabia de um futuro melhor a combustão. Seus clientes podem querer o mesmo cavalo em que viram o vizinho empinando. Afinal, parece chique, mas é o que os negócios deles realmente precisam? Você pode abrir os olhos para inovar, em vez de duplicar.
3. Siga as tendências para saber quando quebrá-las
Não abandone o Dribbble por completo. Estar ciente do que é popular é necessário se você quiser mudar a tendência. Estude por que as pessoas se envolvem em determinadas soluções de design para saber como desviar melhor na hora da diferenciação. Como Hilary Archer disse:
Estar ciente dessas tendências pode ajudar os designers a se moverem em uma direção diferente e tentar coisas novas. A conscientização das tendências pode nos ajudar a responder a um resumo da maneira mais apropriada – alinhar ou desviar.
4. Gire em direção ao design sob medida
Se o seu plano de negócios de design depende de sites de modelos WP levemente personalizados, você faz parte do problema, não da solução. A.I. de qualquer maneira, aceitará esse trabalho; portanto, a atitude prudente é mudar para serviços de design estratégico e pensamento UX estratégico.
5. Pense antes de estocar
Nem todos os projetos têm o orçamento, mas você pode se surpreender com a eficácia de encomendar algumas imagens personalizadas para fazer o design realmente cantar. Quer você direcione uma pequena sessão de fotos com arte ou colabore com um colega em novas ilustrações, no que diz respeito à sua marca e principais pontos de venda, evitar o estoque é um ingresso fácil para uma expressão única.
6. Experimente com tecnologia
WebGL, fontes variáveis, vídeo, animação CSS, reconhecimento de imagem, NFC, truques Javascript. Hoje em dia, pouco podemos fazer na Web ou em aplicativos. Não tenha medo de projetar algo que você não sabe ao certo como construir e empurre o desenvolvimento para acompanhar. Se todos jogarmos com segurança, estamos projetando da mesma maneira que fizemos cinco anos atrás. Seu trabalho pode estar desatualizado no segundo em que é exibido.
7. Questione suas suposições
Antes de procurar as fontes geométricas Grotesk que todos gostamos, considere se algo com mais caracteres pode se adequar melhor à sua mensagem. Continue usando a grade flexível de 12 colunas que funciona tão bem, mas explore com que frequência você pode quebrá-la para criar variedade em escala e alinhamento, em vez de andar sempre na mesma linha. Reserve um tempo, ainda que um pouco, para experimentar sem restrições e suposições. Você pode validar que o que você supôs ser o melhor o tempo todo ou pode descobrir uma nova visão de um problema antigo.
Faça o possível para criar algo especial sempre que possível, mesmo que esse não seja o caminho mais fácil.
8. Pratique um design responsivo real
Mesmo que você não use uma abordagem de mobilidade em todos os projetos (às vezes não uso), coloque o design responsivo no centro do seu pensamento e nunca pense duas vezes. Faça com que não seja “Como encaixar esse mesmo conteúdo em uma janela de visualização mais estreita?” E mais sobre “O que essa experiência precisa mudar para torná-la criada especificamente para uma ótima experiência móvel?”
9. Vá além, mas aceite quando não puder
Se você realmente deseja se libertar da uniformidade do design, isso pode exigir um pouco de suor e dinheiro extra. Mais algumas horas de experimentação ou um telefonema extra para convencer seus stakeholders. Aproveite essa chance. Faça o possível para criar algo especial sempre que possível, mesmo que esse não seja o caminho mais fácil. Você nunca vai se arrepender.

Quando não der certo, e você sabe que criou mais um em um milhão de interfaces semelhantes, fique em paz com o fato de que nem tudo deve ser exclusivo para ser um bom design. Se seus objetivos forem alcançados e seus clientes e os clientes deles estiverem felizes, você fez o seu trabalho. Nem todo projeto pode ser vencedor de um prêmio. Alguns nem valem portfólio.
Design é tanto curadoria quanto criação. Não há vergonha em criar algo que funcione bem, mas não seja único. Mas a complacência pode ser um assassino silencioso de uma carreira de design. Devemos continuar buscando novas e melhores quando a oportunidade permitir. Deixe este ser o ano em que nos libertaremos da semelhança de design e nos divertiremos um pouco de volta ao processo.

Referência


Relações Abusivas